ДИЗАЙН НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

Дизайн — это совокупность различных видов проектировочной деятельности, целью которой является формирование определенных качеств предметной среды: функциональных и эстетических. Если рассматривать узкий смысл данного термина, окажется, что дизайн — это просто художественное конструирование.

Главными принципами дизайна являются эстетичность, удобство и экономичность. Художественное проектирование сред и предметов — еще одно определение данного вида деятельности.

Сегодня дизайн востребован во многих отраслях деятельности: в создании веб-сайтов, в интерьерах и градостроительстве, в производстве одежды и бытовой техники, мебели и многого другого.

Конечно, без дизайна не обойтись в рекламе, в том числе и наружной. Внешнее оформление здесь подчас играет решающую роль, так что к этой стороне вопроса нужно подойти особенно ответственно. Насколько грамотно оформлен рекламный носитель, зависит то, сколько человек обратит на него внимание и сохранит положительное впечатление о компании. В конечном счете, именно от дизайна зависит эффективность рекламной кампании.

Дизайн в наружной рекламе имеет свои особенности. Например, это классическое «Правило трех секунд». Оно гласит, что на то, чтобы сообщить потенциальным клиентам о своей услуге или продукте, каждому рекламному носителю отведено примерно три секунды. После этого короткого времени внимание прохожего переключается на другой объект. Короткое время взаимодействия с рекламным носителем предполагает, что у человека нет возможности читать длинные тексты и вникать в суть сложных для восприятия картинок. Слишком блеклые изображения также не будут замечены.

Кроме того, повторить контакт с рекламным сообщением иногда нет возможности. Человек прошел или проехал мимо, и неизвестно, когда он снова окажется на том же месте.

Простота в форме и в содержании — вот главный принцип хорошей наружной рекламы. Именно им следует руководствоваться при создании дизайн-макета в первую очередь.

Еще одна особенность: информация с рекламного носителя воспринимается с большого расстояния. То есть изображения и тексты должны быть заметными. Контрастные сочетания цветов, четкие формы, отсутствие перегруженности деталями — вот что поможет рекламе быть различимой даже издалека.

Дизайн — основа любой рекламы. Обращайтесь к профессионалам своего дела, и результат будет очевиден.