6 золотых правил составления композиции в наружной рекламе

Всевозможные виды наружной рекламы окружают нас повсюду. Слоганы на рекламных вывесках, фотомодели на объемных конструкциях призывают приобрести рекламируемую продукцию. В общем, обрушивают на аудиторию целый поток информации. Воспринимается ли их рекламный посыл правильно, запоминается ли он зрителем? Ответ на этот вопрос очень важен для рекламодателя, ведь в этом-то и заключается суть самой рекламы, на которую тратятся иногда огромные средства.

Для того чтобы рекламное сообщение работало в соответствии с ожиданиями заказчика, нужно создать и расположить на рекламном объекте не только максимально емкий объем информации, но и рассчитать время его восприятия. При этом надо иметь в виду, что на пешехода любой рекламный текст или картинка оказывает большее влияние, чем на автомобилиста, которому бывает просто некогда отвлечься от дороги и сконцентрировать свое внимание на содержании рекламного плаката. Поэтому, при создании рекламного текста и изображения необходимо пользоваться уже проверенными в рекламном бизнесе приемами и методами. А именно:

  1. Рекламный носитель на улице не должен пестрить мелкими деталями: для этого шрифт делается четким, разборчивым, хорошо читаемым как вблизи, так и с дальнего расстояния. Для рекламного сообщения, как правило, используются рубленые шрифты, без засечек и дополнительных витиеватых элементов. А в дополнении к визуальному образу неплохо было бы придумать звучный, краткий, но содержательный по смыслу слоган.
  2. Цветовое решение выстраивается на контрастах. Ваша наружная реклама будет прекрасно восприниматься, если яркую и лаконичную графику поместить на светлый фон. Или, предположим, если фон имеет холодную цветовую гамму, то в основной графической составляющей всей композиции должны преобладать теплые тона.
  3. Выбор цвета для рекламной вывески имеет огромное значение. Известно, что тот или иной оттенок влияет на подсознание человека и его поведение, так как цвета, по мнению специалистов, обращаются не столько к логике, сколько к чувствам людей. Синий, красный, желтый, зеленый – наиболее популярные цвета в наружной рекламе. Зеленый – холодный цвет рационализаторов, так же, как и синий, успокаивает, координирует и проясняет мысли. Красный и желтый относятся к группе теплых цветов и действуют возбуждающе, символизируя силу и энергию.
  4. Грамотное составление композиции. Если наружная реклама несет имиджевый характер, то необходимо акцентировать внимание окружающих на логотипе или товарном знаке. Разместите их на рекламном поле в левом верхнем углу. Они должны быть центром рекламной композиции. Грамотно составленная композиция донесет до зрителя смысл изображения за считанные секунды. Не сомневайтесь, стильный и легко запоминаемый товарный знак заставит аудиторию привлечь на себя внимание и прочесть рекламный посыл.
  5. Наружную рекламу категорически не рекомендуется перегружать текстом. Достаточно ограничиться шестью словами для быстрого и полноценного усвоения сообщения любознательной публикой.
  6. Правильный подбор изображений. В наружной рекламе, делая выбор между рисунком и фото, необходимо помнить, что фотография – вариант более эффективный. А портретные изображения привлекают больше внимания, особенно, когда взгляд с фото устремлен прямо на зрителей.