Что такое реклама

Реклама, пожалуй, основной механизм, участвующий в продвижении товаров или услуг на рынке.
По сути, эффективная реклама это ничто иное, как целенаправленное информационное воздействие на потребителя посредством рекламных инструментов (объекты наружной рекламы и широкоформатной печати, полиграфической и иной рекламной продукции). Под рекламируемыми продуктами понимаются как товары, так и услуги, идеи либо технологии.

Размещение рекламы способствует одновременной реализации потребностей всех участников процесса. Покупатели получают информацию об ассортименте и качестве рекламируемых продуктов, выгодных предложениях по их приобретению. Продавцы продвигают свои товары, тем самым, стимулируя спрос с целью получения прибыли. А производители пропагандируют свои торговые марки (бренды), инновации и новые технологии производства.

Воздействие рекламы начинается с попытки вызвать интерес потенциального потребителя, не обращаясь к нему конкретно. Затем включается процесс поддержания заинтересованности. Этому способствуют умелый подбор информации в краткой, позитивно представленной форме, а также качественное изготовление наружной рекламы либо иной рекламной продукции.

Обычно стойкий интерес потенциального покупателя перерастает в желание практически реализовать его на выгодных для себя условиях. Реализация выражается в совершении активных действий по приобретению рекламируемого продукта.

Классификация рекламных продуктов

В зависимости от критериев различия выделяются следующие виды рекламы:

  • По целевому назначению (информативная, увещевательная, сравнительная, напоминающая);
  • По способу воздействия (прямая, опосредованная, вирусная, «партизанский маркетинг»);
  • По способу использования рекламных носителей (раздаточная, наружная, предназначенная для применения внутри помещений и других объектов).

Рекламное поле для размещения рекламы

Размещение заказа на изготовление наружной рекламы, создание печатной и другой рекламной продукции напрямую зависит от способа ее распространения.

В качестве рекламного поля для размещения рекламы используются следующие объекты:

  • Печатные издания (СМИ, рекламоносители, распространяемые в местах торговли; корпоративные материалы на бумажных носителях);
  • Специально предназначенные пространственные конструкции для размещения внутри помещений (стенды, горки, стеллажи, оригинальные формы в виде мобайлов, воблеров, шелфтолкеров);
  • Рекламные поверхности помещений и фасада (стены, потолки, колонны, витрины), оборудования, транспортных средств и объектов транспортной инфраструктуры (боковые поверхности общественного и другого транспорта);
  • Объекты для наружной экспозиции (роллеры, щиты, киоски, тумбы, лайтбоксы и световые панно, транспаранты, надписи в небе);
  • Аудио и визуальная реклама (радио и телевидение, экранная и устная реклама, диски, слайды);
  • Сувенирная продукция.

Эффективность рекламы зависит от анализа рыночной ситуации и правильного подбора всех составляющих рекламного процесса: определения целевой аудитории, цели и вида рекламы, оптимального набора рекламных продуктов и способа их изготовления.