Городская архитектура и наружная реклама: возможно ли достичь гармонии?

Наружная реклама оказывает существенное влияние на облик города. В некоторой степени она демонстрирует его современность, ухоженность, облагораживает внешний вид, формирует художественно-архитектурную композицию. Но как правильно сформировать единство визуального восприятия рекламного пространства, его лаконичное сочетание с архитектурными формами. Возможен ли такой баланс? Эта идея вполне осуществима.

Наружная реклама в Нью-Йорке

Например, креативные гуру рекламных агентств Нью-Йорка настолько идеально вписывают наружную рекламу в антураж города, что многие туристы, приезжающие в Нью-Йорк, в первую очередь, отправляются на Таймс-сквер, чтобы запечатлеть свой образ на фоне потрясающей феерии световой рекламы, которая выполнена на высочайшем творческом и технологическом уровне, со вкусом и дорого. Всевозможные виды наружной рекламы успешно балансирует с урбанистической архитектурой и имиджем Нью-Йорка.

Давайте бросим взгляд на популярные города Европы, чей облик принято считать безупречным.

Наружная реклама в Париже

ФРАНЦИЯ
Следует отметить, что в Париже еще с начала XIX века особые усилия были направлены, на сохранение облика столицы от нерегулируемых рекламных расклеек. И эти усилия увенчались успехом. Сегодня более строгих критериев к размещению наружной рекламы, чем в Париже, Вы не встретите нигде. В исторических кварталах и на памятниках архитектуры законом запрещена установка рекламных конструкций превышающих 8 кв. м., а на стенах государственных и образовательных учреждений и вовсе запрещена. А посему, вариантов для размещения наружной рекламы — маловато. Кроме того, во Франции очень активно действуют антирекламные организации, которые борются за ограничение объемных световых и цифровых рекламных носителей.

Жесткие требования к «наружке» сделали самыми популярными рекламными носителями во Франции рекламные вывески на тентах и маркизах. Например, на набережных Сены дозволительно размещать лишь рекламные тумбы. А вывески на маркизах и тентовых навесах по своей привлекательности не уступают фасадным, и смотрятся на фоне исторических строений достаточно органично. Можно сказать, что Париж — это Мекка торговых центров, бутиков, ресторанов, кафе, театров, галерей, которые не могут обойтись без наружной рекламы. Многочисленные ограничения при размещении наружной рекламы гласят: рекламные вывески не должны быть очень длинными или слишком яркими, чересчур крупными или очень объемными. И такие требования поспособствовали тому, что оформление торговых площадей и витрин в Париже превратилось в истинное искусство. Эстетичность и художественность Парижских вывесок впечатляет.

Наружная реклама в Чехии

ЧЕХИЯ
Архитектура — главная изюминка Праги. Облик старой Праги не пестрит разномастной наружной рекламой. Прогуливаясь по исторической части города, Вы сможете увидеть только эстетически привлекательную рекламу, исполненную в виде кованых вывесок, стилизованных табличек, аккуратных, достаточно скромных надписей. Такая наружная реклама идеально сочетается с архитектурой города и делает торговые заведения еще более привлекательными. Это свидетельствует о том, что представители власти, производители наружной рекламы и те же предприниматели, которые заказывают эту рекламу, стремятся сохранить облик уникальной архитектуры своего города.

Наружная реклама в России

РОССИЯ
Гармония между архитектурой и наружной рекламой не просто нарушена, ее вовсе нет. Большинство российских городов, по своему историческому наследию могут конкурировать с европейскими столицами. Понятно, что даже исторический город не может оставаться вне современности и на фасадах исторических строений появляется реклама. Но в отличие от городов Европы, в России наружная реклама практически бесконтрольна. И, как не печально, но нужно признать, что на фасадах зданий, фасады которых иногда практически все загромождены вывесками. Все чаще мы созерцаем абсолютно безвкусную, лишенную всякой эстетики, дешево выполненную рекламу. Такая наружная реклама дает лишь обратный эффект, и вызывает раздражение.

Проведенные исследования показали, что более 71% москвичей раздражены рекламой на улицах. Ее практически не замечают 86,1% горожан. Менее заметной для потребителя стала и реклама на транспорте, ее видят менее 70% жителей мегаполиса. Не смотря на все усилия мэра столицы Сергея Собянина, который практически первый объявил войну наружной рекламе в Москве, до баланса между прекрасной архитектурой Белокаменной и наружной рекламой еще очень далеко. Хотя, нужно отметить, что мэру удалось буквально за два года несколько изменить восприятие москвичей в лучшую сторону. На улицах  поубавилось рекламных конструкций, а в центре столицы ее стало меньше на 80%. Но мы ведь с вами понимаем, что баланс между архитектурой и бизнес-современностью зависит далеко не только от сокращения количества рекламных мест. Крайне важную роль играют такие факторы, как профессионализм  изготовителя наружной рекламы в плане технологичности производства и чувства эстетики в дизайнерской мысли. Никогда дешевая реклама, выполненная по принципу — «лишь бы больше, лишь бы ярче» не сможет гармонично вписаться не только в исторический, но и в ультрасовременный архитектурный стиль.

Ряд важных советов для тех, кто планирует заказать наружную рекламу:

  1. Если Вам нужна качественная рекламная вывеска, заказывайте ее изготовление только в профессиональной производственной компании. Важно чтобы дизайнер изучил архитектурный стиль здания, на фасаде которого предполагается разработка наружной рекламы.
  2. Как правило, у заказчиков главные пожелания — это «Сделать вывеску быстро, недорого и ярко». Производители наружной рекламы берут во внимание все пожелания заказчика. Но тут следует понимать, что максимально грамотно проработанный дизайн и безупречное изготовление вывески требуют времени.
  3. Что касается «заказать вывеску дешево», то бизнесмены прекрасно понимают, что на процессах, способствующих продвижению бизнеса, экономить нецелесообразно, это может привести к значительно большим расходам.
  4. Рекламная вывеска, испортившая фасад исторического здания, будет мало эффективна в привлечении клиентов. Достичь желаемого эффекта можно только в том случае, если наружная реклама и архитектура здания будут работать в тандеме.