Методы эффективного воздействия наружной рекламы

Как и другие виды рекламы, наружная реклама представляет собой особый способ коммуникации с аудиторией, выраженный в психологическом воздействии на сознание и подсознание потребителей посредством графических образов и текстовой информацией. Психологические особенности каждого человека сугубо индивидуальны, поэтому восприимчивость людей к информационным посылам определяется их личными предпочтениями и потребностями.

Крутая реклама на транспорте

Восприятие рекламной информации можно разделить на два вида:

1. Рациональное, основанное на убеждающих аргументах и выстраивании логических цепочек причинно-следственных связей.
2. Нерациональное, в основе которого лежат чувства и эмоции.

Учитывая данные факторы, рекламные гуру разрабатывают различные методы воздействия, среди которых, обращение к потребителям на эмоциональном уровне порой дает грандиозные эффекты.

Какие же приемы практикуют маркетологи, чтобы реализовать цели рекламной кампании?

  1. Эксклюзивность дизайна. Необычностью дизайна рекламной конструкции, наружная реклама мгновенно овладевает вниманием огромной части аудитории. Для подобного подхода наиболее широкие возможности представляет фантастическая тематика рекламной концепции.
  2. Юмор. Подача рекламной информации в юмористической форме способна вызвать яркий всплеск положительных эмоций, а потому зафиксировать Ваше пристальное внимание к рекламному сообщению.
  3. Шок. По структуре воздействия, идея с отображением в рекламе шокирующих ситуаций напоминает предыдущий прием, поскольку апеллирует к ярким эмоциональным всплескам, но на этот раз – к отрицательным. Данный способ требует от разработчика рекламной концепции тонкого чувства грани этики и морали.
  4. Персонификация. «Личное обращение» довольно часто применяется в рекламе. Оно подчеркивает, что товар или услуга предназначена именно для Вас, способные удовлетворить именно Ваши потребности или решает именно Вашу проблему. Помимо основной части «личного обращения», предложение, якобы ограничивающее возможности для широкого круга потребителей (только сегодня, только для Вас) еще более мотивирует на активные действия, а именно: приобрести, купить, взять. Такой прием является универсальным, поскольку его можно практиковать в наружной рекламе широкого спектра товаров и услуг.

Механизм воздействия наружной рекламы.

Внимание и заинтересованность являются взаимосвязанными категориями.

Заинтересованность представляется в двух видах:

  • Непосредственная, вызванная необычностью дизайна того или иного вида рекламоносителей;
  • Опосредованная, возникающая как средство достижения определенных целей и являющаяся более эффективным методом воздействия.

Эмоциональная реклама

Заинтересованность представляет собой окрашенную эмоциями концентрацию внимания на определенном объекте. В его основе лежит влечение к познаниям в процессе развития личности, которое может трансформироваться в устойчивую личностную потребность к объекту интереса.

Эффективность психологического воздействия наружной рекламы определяется, например, степенью ее оригинальности и необычности, способной поразить воображение, привлечь внимание и возбудить интерес. Именно таким образом, наружная реклама будет соответствовать своему главному назначению – убедить аудиторию в том, что предлагаемый товар или услуга имеют все необходимые составляющие для решения важных жизненных проблем.