• Звоните нам:
    8 (495) 211-39-05;
    8 (968) 877-79-98
  • Наш адрес:
    г. Москва, ул. Никулинская,
    д. 23, корп. 3
  • Режим работы
    с 9:00 до 19:00 ч.
    без выходных

Эффективные представления наружной рекламы

Учитесь максимально грамотно завоевывать целевую аудиторию. Чтобы наружная реклама стала более эффективной и начала приносить дивиденды, крайне важна расстановка акцентов в необходимой последовательности. Использование формулы AIDA (Attention - внимание; Interest - интерес; Desire - желание; Action - действие) поможет их структурировать.

Методы повышения эффективности наружной рекламы

ПРИВЛЕКАЯ ВНИМАНИЕ

Акцент 1. «Изюм» для вкусной булки
Любая профессионально изготовленная реклама захватывает внимание зрителя. Она оказывает позитивное воздействие на окружающих. Правильно определенный подтекст для целевой аудитории – залог будущих активных продаж рекламируемого товара и процветания бизнеса.

Акцент 2. Мелочей не бывает
Детали в организации рекламной кампании играют большую роль:
- проработка формы и размеров рекламоносителей (например, флайер должен иметь размеры, позволяющие свободно входить в конверт для его рассылки);
- определение сроков изготовления рекламных продуктов (они должны быть готовы к началу рекламной акции) и четкое их соблюдение;
- подготовка исходных носителей информации (обеспечение их высокого качества во избежание возникновения недоразумений и дополнительных согласований между рекламодателем и создателями рекламного продукта);
- для удобочитаемости рекламного текста, необходимо соблюдать соответствие цветовой и стилевой подачи основного шрифта и фонового сопровождения (шрифт не должен сливаться с фоном или спорить по стилю со всей композицией);
- неправильно выдержанный размер шрифта снижает эффективность наружной рекламы. Основной рекламный текст должен легко читаться, как на минимальном, так и на максимальном удалении рекламоносителя от аудитории.
Недостаточное внимание к данным аспектам может привести к потере значительной части потенциальных потребителей.

ВЫЗЫВАЯ ИНТЕРЕС

Акцент 3. Ничего лишнего – только бизнес
Эффективная наружная реклама содержит ровно столько информации, сколько необходимо обычному человеку для принятия решения о покупке. Перенасыщение информационного посыла деталями и второстепенными элементами может свести действенность рекламной кампании к нулевой отметке.

Акцент 4. Досадным несоответствиям – строгое «нет»
Некоторые несоответствия в подаче рекламной информации могут негативно повлиять на формирование, как визуального, так и эмоционального восприятия и не оправдать расходов на рекламу:
- когда имидж рекламодателя не соответствует предлагаемому товару или рекламному элементу (например, реклама интернет-магазина престижных часов посредством разноски листовок по почтовым ящикам);
- когда масштабы рекламы не соответствуют масштабам бизнеса (например, размещение рекламы интернет-магазина на уличных щитах размерами 3х6, 5х12);
- когда объем тиража не соответствует рекламным элементам, поскольку охват целевой аудитории и эффективность отдачи от рекламы зависит от оптимального количества рекламных продуктов (их избыток или недостаток приводит к обратному эффекту).

ПРОБУЖДАЯ ЖЕЛАНИЕ

Акцент 5. Качественные образы вместо устоявшихся ассоциаций
Довольно часто при «кризисе жанра» рекламисты прибегают к следующему приему: вместо интересного, креативного образа с идеей, используют иллюстрации с женскими фото разной степени открытости. Без сомнения, такая реклама привлечет внимание, но поспособствует ли она возникновению у потребителя желания приобрести рекламируемый продукт? Этот вопрос находится под большим сомнением.

Акцент 6. Скупой платит не единожды
К рекламной отрасли не всегда подходит излюбленный в последнее время термин «оптимизация затрат». Сэкономив на материалах и профессиональных услугах, можно получить рекламный продукт с некачественной цветопередачей и нестойким покрытием. Такая наружная реклама не выдержит воздействия солнечного света и атмосферных осадков. В скором времени потребуются дополнительные расходы на ее обновление, поэтому скупость в данном вопросе не только нецелесообразна, но и затратна.

ПРИЗЫВАЯ К ДЕЙСТВИЮ

Акцент 7. «Делай, как я»
Наружная реклама не должна быть нейтральной или с отрицательной окраской. Позитивное восприятие зрителем информации способствует увеличению вероятности осуществления определенного действия – позвонить, посетить сайт или торговую площадку, совершить покупку. Для этого ему нужно предоставить всю необходимую информацию об адресе, сайте, телефонах рекламодателя. И не забывайте о правильной постановки акцентов.