Секреты эффективности наружной рекламы

Средства наружной рекламы имеют мощное воздействие на потребителя. Посредством наружной рекламы можно довольно успешно продвигать определенный продукт или торговую марку при условии грамотного размещения не только рекламоносителя, но и находящейся на нем информации. Не следует забывать, что в наружной рекламе продолжительность визуального контакта весьма ограничена по времени и составляет не более 3 секунд. А вот факторов, отвлекающих внимание потенциального клиента – более чем достаточно. В этих условиях для достижения максимального эффекта важно четко следовать наработанному алгоритму разработки и размещения наружной рекламы.

В наружной рекламе лаконичность правит балом. Нецелесообразно использование длинных лозунгов – сообщение должно быть кратким, емким и запоминающимся. Смысловой посыл должен состоять из минимального количества слов. Максимум – из семи. Не лишним будет напомнить, что безграмотность в тексте недопустима.

Шрифт, используемый на щите, лучше предпочесть без витиеватостей. Четкие и простые символы, выбранные для текста, будут  восприниматься лучше, чем затейливая вязь. Следует не ошибиться в выборе размера шрифта. Оптимальным считается такой, что легко читается с расстояния 30–50 метров.
Цветовое решение – важный момент, влияющий на эффективность наружной рекламы. Не стоит надеяться, что размытые буквы на невыразительном фоне призовут потенциального потребителя обратить взор на рекламируемый продукт.

Лаконичное решение нестандартной рекламы

Наружная реклама невозможна без грамотно разработанной идеи. Она должна лежать на поверхности, моментально восприниматься и продуктивно работать.

Для большей эффективности, специалисты в области наружной рекламы советуют размещать на рекламоносителях не более двух объектов. А разъяснительная информация, например на билбордах совершенно неуместна, ее лучше использовать в интерьерной или транзитной рекламе.

При разработке дизайна наружной рекламы важно учитывать сезонные особенности и место предполагаемого расположения рекламной конструкции. Заранее предусмотрев подобные нюансы, удастся избежать просчетов с неверно подобранной цветовой палитрой в рекламной композиции. Цвета должны быть выдержанными и не напрягать зрение.

Следуя этим нехитрым рекомендациям, исполнитель может рассчитывать на успех, а заказчик — на ожидаемый результат.

Сейчас даже в регионах вдоль дорог вряд ли удастся встретить странные конструкции, призванные исполнять роль рекламных щитов. Прошло совсем немного времени, и убогие сооружения уступили место современным средствам наружной рекламы: билбордам, суперсайтам, панель-кронштейнам, перетяжкам, брандмауэрам. Однако изменение формы не влечет автоматической смены содержания. Поэтому, увидев рекламный щит с безграмотным во всех отношениях содержанием, вызывает лишь недоумение. В наш прогрессивный век, встречаются горе-рекламисты, которые способны поражать своей безграмотностью и полным отсутствием знаний о законах эффективности наружной рекламы. Вероятнее всего, они попусту не верят в существование по-настоящему действенных методов и эффективных рекламных инструментов, активно применяемых профессионалами.

Объемная крышная установка в виде рекламируемой продукции

Если не учитывать сложные объемные конструкции с произвольными формами и прочие виды нестандартных конструкций, то можно сказать, что наружная реклама является сравнительно недорогим способом продвижения производимого товара или предоставляемой услуги. Грамотному рекламисту известно немало методов, позволяющих сделать это продвижение не только эффективным, но и эффектным. Настоящий специалист знает, что для этого нужна оригинальная идея, ее умелая визуализация и привязка к месту предполагаемого размещения.

Чтобы реклама работала на 100%, необходимо тщательно проработать макет рекламного творения с учетом основных составляющих эффективной наружной рекламы:

  1. Информация должна быть предельно лаконичной – на ее усвоение должно уйти не более 3 секунд.
  2. В макете должно присутствовать не более двух изображений.
  3. Краткий и звучный слоган, состоящий из 4–5 слов.
  4. Контактная информация должна быть сведена до минимума, для ее лучшей запоминаемости.
  5. Размер шрифта должен составлять около 16% высоты горизонтального макета и не менее 12% высоты вертикального.
  6. Откажитесь от разъяснительных текстов.
  7. Не сбрасывайте со счетов время года проводимой рекламной компании. Оно будет определять господствующий фон окружающей среды. Необходимо позаботиться, чтобы рекламный щит не сливался с окружением.

Придерживаясь этих правил, можно надеяться, что сгенерированная наружная реклама принесет исполнителю заслуженную славу, а заказчику – ощутимую прибыль.