Сексуальная реклама и ее особенности

Полуобнаженные женские и мужские тела, двусмысленные слоганы с сексуальным подтекстом нередко используются для продвижения товаров, даже тех которые вовсе никак не связаны с секс-индустрией. Отчего же наблюдается засилье сексуальных образов на уличных билбордах и вывесках многочисленных фирм, в телевизионных роликах и глянцевых журналах?

Более сотни лет назад небезызвестный Зигмунд Фрейд поведал миру о чрезвычайной важности бессознательных влечений — внутренних побуждениях человека, не осознаваемых им, но оказывающими огромное влияние на его психологию и поведение. По данному вопросу специалисты в области рекламы имеют единодушное мнение. Они считают, что отказ от использования в рекламе сексуального подтекста является недальновидным и неэффективным шагом, ведущим к потере позиций в конкурентной среде.

Секс в рекламе

Так что же такое сексуальная реклама? Как ощутить тонкую грань, отделяющую одну из прекрасных сторон нашей жизни от безнравственной пошлости, чувственную эротику от банальной порнографии? От ответа на этот вопрос зависит эффективность сексуальной рекламы, которая будет нацелена на усиление ключевого рекламного сообщения.
Так, при разработке и изготовлении наружной рекламы для определения границ приемлемости сексуального контекста рекламщики руководствуются следующими ориентирами:

  • Стиль одежды моделей и степень их обнаженности;
  • Применение рекламных призывов, слоганов с соответствующим содержанием;
  • Использование изображений предметов, которые вызывают ассоциации сексуального характера на подсознательном уровне (удлиненной формы, характерной для фаллических символов).

Сексуальные образы в рекламе

Использование сексуальных мотивов уместно, если оно способно решить определенную  задачу, а именно — эффективно воздействовать на потребителя. Поэтому рекламодателям, решившим заказать наружную рекламу с сексуальным подтекстом, нелишне будет знать, что «заметил» не является синонимом «запомнил». Иными словами, можно заметить красивую девушку на билборде и при этом не вспомнить названия рекламируемого бренда, скромно теплящегося в уголке данной рекламы. Аксиома эффективности сексуальной рекламы гласит, что использование эротического образа будет оправданным и успешным, если органично впишется в стратегию бренда и основной рекламный посыл.

Примеры эффективности сексуальной рекламы

История мировой рекламной деятельности содержит много примеров, когда реклама с сексуальным подтекстом способствовала быстрому продвижению товаров неперспективных брендов, и их продажи буквально взлетали. Одним из примеров является история продвижения на рынке США органического шампуня для волос под торговой маркой Herbal Essences. В конце прошлого века доля этого продукта в соответствующем сегменте рынка снизилась – с показателя в 8% до «исторического минимума» в 0,1%. И тогда производитель решил предпринять смелый шаг — для начала заказать изготовление наружной рекламы с сексуальным содержанием. В рекламной кампании внимание акцентировалось не на составе продукта с натуральными компонентами, а на его восприятии потребителем. Якобы, мытье головы этим шампунем доставляет удовольствие, сравнимое с оргазмом. Органический шампунь был представлен как «оргазмический». Тонкое балансирование на грани секса и юмора сработало. Всего за 5 лет торговая марка Herbal Essences заняла 2 место в США (после Pantene) по объемам продаж и популярности.

Еще один пример доказывает, что рекламные подходы действуют вне зависимости от рода деятельности. В конце 90-х годов ХХ века администрация оперного театра г. Далласа (США) приняла решение заказать наружную рекламу, в которой представлялись самые пикантные сцены из предлагаемых зрителю спектаклей. Благодаря такой рекламной кампании, билеты на все спектакли были молниеносно распроданы.

Ассоциативная секс-реклама

Сексуальная реклама на западе

В рекламе западных стран существует множество реализованных креативных идей эротического характера. Эротические образы гармонично сочетаются с общей рекламной композицией. Они полностью соответствуют главному сообщению, релевантны торговой марке, легко понятны социуму. Именно такой должна быть деликатная подача информации. При этом рекламируемый продукт далеко не всегда может иметь отношение к сексуальному здоровью или взаимоотношению полов.

При изготовлении наружной рекламы, продвигающей напитки и мороженое, сети магазинов и кафе, активно используются выразительные секс-образы. В телевидении также присутствуют шутки, построенные на сексе. При этом мастерство и такт рекламщиков позволяют им выглядеть изящно и естественно, отличаться абсолютным отсутствием пошлости.

В Швеции продолжительное время пользовался чрезвычайной популярностью ролик мебельной компании «IKEA» с комичным сюжетом. Разведенный отец забирает на уикенд детей к себе. В их отсутствие 40-летняя мать развлекается с молодым приятелем. Но возвращение отца с детьми раньше оговоренного срока заставляет ее «заметать следы», оставшиеся от романтического свидания. Женщина быстро прячет свечи, салфетки, бокалы и… молодого любовника во вместительный шкаф «IKEA». Вместо унылой домохозяйки, прибирающей квартиру и раскладывающей вещи по шкафам, зритель видит веселую пикантную историю.

Видя эту рекламу, шведы улыбались – деликатно обыгранная сексуальная тема вполне уместна в их жизни. Спокойная реакция зрителей на недвусмысленную ситуацию, их толерантное отношение к шуткам на щекотливую тему объясняется отсутствием табу в европейском обществе и значительной сексуальной просвещенностью.

Ассоциативная реклама пива

Положительный эффект от рекламы зависит и от приверженности бренда к выбранному способу подачи своего сообщения. Умение преподносить продукт в новой форме, сохраняя сущность, заложенную ранее, может долгосрочно приносить неплохие дивиденды торговой марке, играть на ее узнаваемость среди потребителей.

Скандальные рекламные кампании бренда «Axe» берут свое начало в 1983 году, когда концерн «Юнилевер» приступил к выпуску мужских парфюмерных средств. Рекламной концепцией марки стал пресловутый «Axe-эффект», основным продуктом — антиперспирант, аромат которого якобы оказывает магическое действие на девушек, вызывая у них необузданное сексуальное желание. Воплощая на протяжении многих лет новые подходы в реализации неизменной тематики, «Axe» является эталоном грамотного внедрения сексуальных деталей в рекламу.

Подобные примеры весьма показательны для клиентов западных РА. Они уверены что последние, приступая к изготовлению наружной рекламы, представят на их суд качественный продукт, отвечающий тенденциям в обществе и лишенный какой-либо вульгарности.

Пошлая российская реклама

Особенности отечественной сексуальной рекламы

Российский потребительский рынок изобилует неудачными примерами сексуальной рекламы. Достаточно вспомнить рекламу пылесоса от «Эльдорадо» со слоганом «Сосу за копейки». Увидев подобную рекламу, возникает чувство неловкости, вызванное пошлостью и примитивностью использованного юмора. Причины возникновения такого конфуза:

  • Непрофессионализм специалистов по рекламе, выдающих подобный «креатив»;
  • Дурной вкус заказчика;
  • Спрос на подобную рекламу, связанный с быстрым прохождением основных этапов создания нового потребительского общества.

Бесспорно, встречается в России и достойная сексуальная реклама. Одна из них – реклама десерта «Бонжур», в которой мускулистые парни с рельефными телами, едва прикрытыми фартуками, трудятся над созданием шоколадных шедевров. Ролик сопровождается слоганом «Все ради женского удовольствия».

Хамский креатив

Правильный курс

Еще недавно клиенты РА, желающие  заказать наружную рекламу, с опаской интересовались в агентствах о степени «креативности» сотрудников. У них в памяти были свежи воспоминания о наружной рекламе «Mondoro Asti», в которой обнаженный мужчина, сидя в характерной позе, удерживал бутылку между ног, призывая при этом: «Попробуй мое Мондоро!». Радует то, что сегодня подобные «творения», способные вызвать широкий общественный резонанс, все реже встречаются на улицах столицы.

Зреет уверенность, что желание потакать заказчикам с плохим вкусом, равно как и отсутствие профессионализма в среде креативщиков, вскоре канет в лету. Пошлая и хамоватая реклама, действующая в угоду извращенным вкусам толпы, должна, наконец, уступить место достойным творениям РА, воспитывающим потребителей.